マーケティング（または商品販売）に於いて自社ブランドの最大の武器は何かを突き止める方法、自社の商品の魅惑をシステム化する方法などが書かれています。
さらにその商品の魅惑を以下の7つの武器に例えて事例を以って詳細に説明しています。
①革新の武器
②情熱の武器
③権力の武器
④名門の武器
⑤信頼の武器
⑥神秘の武器
⑦警告の武器
これらの武器を以って商品のブランディングをパワーアップする戦略（戦術）なども説明されています。

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